李宁发布首个电竞鞋：走出“竞”高之路

李宁发布首个电竞鞋：走出“竞”高之路

李宁众所周知的是一个运动品牌，但是在近几年来，随着互联网+的发展，电竞作为一项全新兴起的竞技活动正逐渐成为人们日常娱乐生活的一部分。面对这一趋势，李宁品牌也展开了自己的一系列电竞产品研发计划，最近推出了品牌旗下首款电竞鞋，这被业内人士称为是李宁向电竞行业迈出的一大步。

电竞高峰期：运动品牌走出征途

在国内，电竞已经逐渐走到巅峰期，频频举办大型赛事，引来万千游戏爱好者的热烈关注，参与电竞竞技的人数也日益增加，整个电竞市场已经显露强大的商业潜力，蕴含着广阔的商业机会。在这个背景下，运动品牌不可避免地向电竞行业投入了更多的关注与资源，李宁也不例外。继推出电竞俱乐部之后，品牌又推出了自己的首款电竞鞋，开启品牌在电竞市场的新篇章。

李宁“走出去”——电竞领域策略转变

电竞作为一项全新的竞技活动，对于传统的运动品牌来说，也是一次机会与挑战。李宁从2018年开始在电竞领域布局，先后成立电竞俱乐部，签约多位电竞选手作为品牌代言人，以及推出各种品牌周边。但是在这个行业的竞争中，专业电竞品牌的崛起让李宁品牌面临了越来越大的压力，这也促使着李宁品牌在策略上进行转变——通过推出李宁电竞鞋这样的产品，进一步拓宽品牌在电竞领域的市场份额。尽管目前李宁作为传统运动品牌在电竞领域的市场份额尚未有明显突破，但是品牌向电竞行业投入资源，放眼全球市场，可谓是具备培育未来业务增长潜力的投资。

李宁即将开展多项营销活动——电竞市场竞争加剧

面对竞争日益严峻的电竞市场，运动品牌除了推出自己的电竞产品和招揽电竞运动员之外，更加需要从营销方面加强品牌传播推广。针对这一点，李宁也有所动作。据悉，李宁品牌将会在电竞大赛、500W电竞音乐节、全站直播、颠覆5人B站发布会、OPPO OFD天团演唱会等多个大型电竞活动中推出各种特别的品牌宣传推广活动，从而吸引更多的电竞爱好者关注品牌。对于消费者来说，购买李宁电竞鞋也将会有机会获得一系列品牌定制周边，增强品牌与消费者的互动交流，更有助于提高品牌的竞争力。

结语

李宁推出首款电竞鞋，无疑是品牌在电竞领域战略转型的一大成果。尽管目前品牌在电竞市场仍然面临着不小的挑战与压力，但从品牌推出的各种电竞周边以及即将到来的各种宣传推广活动来看，李宁品牌继续向电竞领域投入资源的姿态依然坚定。电竞市场的未来发展，也将会继续吸引各种品牌的关注和投资，李宁的电竞战略布局也将在此过程中逐步明晰。